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跨界营销成趋势石材企业首尝鲜石材家居行业

发布时间:2019-10-09 20:54:41 编辑:笔名

  跨界营销成趋势 石材企业首尝鲜_石材,家居行业

  随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融会,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的 属性 ,跨界现在已经成为国际最潮流的字眼。

  跨界经营成流行趋势

  在原有行业的基础上,石材企业可以从单一品类的石材扩大到多品类石材的生产,还可以延伸至如陶瓷、地砖等石制品相关行业,发展整体家居及一站式采购模式。

  当然,从单一化到多元化的前提条件是必须先做 专 、做 精 ,继而实现 泛 而 广 。

  跨界营销成趋势石材企业首尝鲜

  在家居行业,企业进行多元化经营并不鲜见。家居企业适度进行多元产品经营,其实是一种加强品牌复合度的做法,可以借用已有品牌和渠道,充分扩大市场经营空间。

  跨界经营考验 综合实力

  企业转型,实行跨界经营使其尝到甜头的同时,也让一些大品牌石材企业面临不少难题。

  据介绍,目前,国内最大的石材企业其市场占有率也不超过10%。即使是大品牌,其在做得好的区域的占有率也不超过30%,行业竞争的激烈程度可见一斑。

  多数石材企业在 价格战 和 规模战 下,产品缺乏配套性、营销模式单一,缺少核心竞争力,往往不得不面临生死存亡的考验。业内专家认为,家居企业多业态、多元化经营,考验的是企业的经营管理水平,包括企业的品牌认知度、渠道建设水平,需投入大量的资金、人力、物力。

  很多的大企业老板看到了跨界整合的优势,在进行品牌的建设时是相对比较容易的,因为在建材市场中的其他行业是比石材行业要更加的成熟的,品牌知名度的也是比较强的。

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